‘광고 운영합니다’는
한 줄로 끝나지 않습니다.
매월 어떤 사이클로 일하는지, 각 채널에서 실제로 무엇을 하는지, 콘텐츠가 어떤 단계를 거쳐 발행되는지, 계약 시점부터 180일까지 어떤 운영이 진행되는지 — 플레이트미디어의 운영 방식을 공개합니다.
Monthly Cycle
매월 4주, 같은 사이클로
운영합니다.
마케팅은 ‘이번 달은 잘 됐는데 다음 달은 모르겠다’가 되면 안 됩니다. 플레이트미디어는 매월 같은 4주 사이클로 운영해서, 원장님이 다음 달에 무엇이 일어날지 미리 알 수 있게 합니다.
Week 1
전월 데이터 정리 · 키워드 점검
- 전월 채널별 광고비·신환 데이터 종합
- 신환 단가 채널별 비교 분석
- 검색 키워드 노출 순위 일괄 점검
- 경쟁 병원 광고 패턴 모니터링
Week 2
콘텐츠 발행 · 광고 소재 교체
- 이달 블로그·카드뉴스·인스타 콘텐츠 발행
- 의료광고법 검수 통과 콘텐츠만 발행
- 광고 소재 A/B 테스트 진행
- 플레이스 게시물·소식 업데이트
Week 3
예산 보정 · 후기 응대
- 주간 단가 추세 보고 채널별 예산 미세 조정
- 신규 후기 24시간 내 응대
- 부정 후기 발견 시 즉시 대응 프로세스
- 원장님과 중간 점검 (필요시)
Week 4
리포트 작성 · 다음 달 계획
- 한 장 신환 측정 리포트 작성
- 다음 달 채널별 예산 재배치안 도출
- 다음 달 콘텐츠 주제 캘린더 수립
- 원장님 정기 미팅 (STANDARD/PREMIUM)
Channel-by-Channel Operation
각 채널에서
실제로 무엇을하는가.
‘광고 운영합니다’는 한 줄로 끝나지 않습니다. 각 채널에서 플레이트미디어가 실제로 하는 운영 항목을 공개합니다.
Channel 01
네이버 검색광고 (파워링크)
- 타겟 키워드 50~150개 그룹별 입찰가 매일 모니터링
- 키워드 품질지수(QS) 점검과 소재·랜딩 보정
- 주간 신규 키워드 발굴 및 부정 키워드 제외
- 확장검색·구문일치 비율 조정으로 노출 영역 보정
Channel 02
네이버 플레이스 광고
- 스마트플레이스 카테고리·소개글·태그 최적화
- 주 1회 게시물·소식 업로드
- 신규 후기 24시간 내 응대
- 사진 분기 단위 업데이트
Channel 03
구글 검색광고 + GA4
- 키워드 검색량·CPC 모니터링으로 입찰가 조정
- 광고 그룹별 소재 A/B 테스트
- GA4 이벤트·전환 설정으로 광고 효과 추적
- 외국인 환자·강남 미용 등 특수 영역 키워드 운영
Channel 04
메타·인스타그램 광고
- 메타 픽셀·전환 API 세팅과 모니터링
- 광고세트별 CBO/ABO 구조 설계
- 릴스·이미지·캐러셀 소재 매주 교체
- 관심사·행동·맞춤 오디언스 타겟팅 운영
Channel 05
당근 광고
- 동네 1km 반경 지역 타겟 설정
- 신규 개원·이벤트 캠페인 단발성 집중 운영
- 비즈프로필 운영과 단골 알림 연계
- 지역 키워드 노출 점검
Channel 06
카카오 광고
- 카카오 비즈채널·플러스친구 연동
- 재방문 환자 알림톡 캠페인 운영
- 연령대·성별 타겟팅으로 진료별 메시지 분기
- 카카오 모먼트 광고 소재 주기적 교체
Content Workflow
모든 콘텐츠는
발행 전 6단계를 거칩니다.
의료광고법 위반은 한 줄 표현에서 시작됩니다. 플레이트미디어는 모든 콘텐츠를 발행 전 6단계를 거쳐 점검합니다. 같은 톤·같은 정보·같은 진료 철학이 채널 어디서 보든 일관되게 유지됩니다.
주제 기획
환자가 검색하는 키워드·상담 전 질문·진료과 트렌드를 분석해 주제를 잡습니다.
원고 작성
병원 진료 정보·원장님 진료 철학·시술 절차를 정리해 칼럼·카드뉴스·릴스 원고로 작성합니다.
의료광고 표현 검수
효과 단정·전후 비교·과장 표현·환자 유인 표현 등을 진료과별 가이드에 따라 발행 전 점검합니다.
원장님 검수
원고를 원장님께 보내 의료 사실관계와 진료 철학 일관성을 최종 검토받습니다.
발행 & 다채널 배포
블로그·플레이스·인스타·카드뉴스·랜딩페이지 등 채널별 사이즈로 가공해 동시 배포합니다.
분기 모니터링
분기 1회 발행된 콘텐츠 전체를 재점검합니다. 심의 가이드 변경 시 즉시 보정·재발행합니다.
Onboarding · 180 Days
계약 시점부터 180일,
이렇게 운영합니다.
‘다음 달부터 시작해서 한번 봅시다’가 아닙니다. 계약 시점부터 180일까지 어떤 운영이 단계별로 진행되는지 명확하게 정해져 있습니다.
Kick-off
계약 시점
병원 진단·키워드 설계·세팅
- 네이버·구글·메타 광고 계정 세팅 (원장님 명의)
- GA4·픽셀·전환 이벤트 설치
- 진료과 키워드 클러스터 1차 설계
- 데스크 응대 가이드 (오시는 경로 질문) 전달
Stage 1
Day 1 ~ 30
광고 운영 시작 · 콘텐츠 첫 발행
- 검색·플레이스 광고 라이브 시작
- 이달 첫 블로그·카드뉴스·인스타 발행
- 주간 추세 모니터링과 키워드 보정
- 데스크 응대 데이터 수집 시작
Stage 2
Day 31 ~ 90
데이터 수집 · 채널 우선순위 보정
- 첫 1·2·3개월 신환 측정 리포트 3장
- 채널별 신환 단가 윤곽 파악
- 효율 낮은 채널 예산 축소 / 높은 채널 증액
- 콘텐츠 자산 누적 (블로그·플레이스·인스타)
Stage 3
Day 91 ~ 180
안정화 · 신환 단가 개선 사이클
- 채널 배합·콘텐츠 톤이 안정화
- 매월 신환 단가 점진 개선 사이클 가동
- 원장님 정기 미팅으로 진료 변동·시술 추가 반영
- 분기별 의료광고 콘텐츠 전체 재점검
원장님(병원) 명의로 만듭니다. 네이버·구글·메타·카카오 모두 광고비는 원장님 카드로 직접 결제되며, 플레이트미디어는 운영 권한만 받습니다. 계약 종료 시 광고 계정과 자산은 모두 병원에 남습니다.